Del Excel al Insight: Por qué la Información en Tiempo Real es el Nuevo Superpoder del Trade Marketing
En la era del Big Data, recolectar información en el punto de venta (PDV) ya no es suficiente. El verdadero reto para las empresas AAA y los nuevos lanzamientos no es tener datos, sino saber qué hacer con ellos antes de que sea demasiado tarde.
Mientras muchas agencias de promotoría en México siguen entregando reportes en hojas de cálculo interminables o bases de datos crudas, en REDPROMEX hemos evolucionado la forma en que las marcas visualizan su éxito.
El Problema de la “Data Muerta” en el Retail
La mayoría de los proveedores actuales operan bajo un modelo de reporte reactivo:
- El Pantano de Excel: Bases de datos densas que requieren horas de análisis por parte del equipo de la marca.
- Información Desfasada: Reportes que llegan días o semanas después, cuando la oportunidad de corregir un desabasto ya pasó.
- Falta de Contexto: Fotos sin geolocalización o datos sin interpretación que no dicen nada sobre la salud real de la categoría.
Inteligencia de Mercado: La Diferencia entre Reportar y Decidir
En REDPROMEX, no solo capturamos datos; generamos Inteligencia de Negocio (BI). Hemos integrado tecnología avanzada para transformar la actividad del promotor en tableros de control de Microsoft Power BI.
¿Qué significa esto para tu marca?
- Visualización Ejecutiva: Olvida las tablas de 1,000 filas. Entregamos tableros dinámicos, visuales y fáciles de leer que muestran el desempeño nacional, regional o por tienda en un vistazo.
- Adiós a las Interpretaciones Erróneas: Al estandarizar la captura de datos y procesarlos mediante algoritmos de BI, eliminamos el error humano y los sesgos. Los datos son fríos, objetivos y listos para la acción.
- Toma de Decisiones en Tiempo Real: Si un producto no está saliendo de bodega o un competidor lanzó una promoción agresiva, lo ves al momento. Esto te permite pivotar estrategias comerciales antes de que termine la jornada.
KPIs que Transforman tu Estrategia
Nuestros reportes inteligentes no se limitan a “cumplimiento de visita”. Analizamos variables críticas para tu rentabilidad:
- Share of Shelf (Participación en Anaquel): ¿Tu marca realmente ocupa el espacio que pagaste?
- Alertas de Agotamiento (OOS): Detección inmediata de quiebres de stock.
- Análisis Comparativo de Precios: Monitoreo constante de la competencia.
- Evidencia Fotográfica Geolocalizada: Cada reporte está respaldado por pruebas visuales exactas del momento y lugar de la ejecución.
Conclusión: No dejes tu estrategia en manos de un Excel
En un mercado tan competitivo como el mexicano, la velocidad de respuesta es la mayor ventaja competitiva. Un reporte de REDPROMEX no es solo un resumen del pasado; es una hoja de ruta para tu éxito de mañana.
Deja de limpiar datos y empieza a usarlos para ganar el anaquel.
Sí. Ofrecemos una solución 360° que incluye el resguardo, la distribución logística y la implementación física del material POP. Nos aseguramos de que el material llegue a tiempo y sea colocado correctamente por el promotor, eliminando la brecha entre la llegada del material a la tienda y su exhibición real en el piso de venta.
No existe una cifra estándar; realizamos un diagnóstico a la medida. El número de promotores se define cruzando tres variables: el número de puntos de venta a cubrir, la frecuencia de visita necesaria (diaria, terciada o semanal) y el tiempo requerido para la ejecución según tu tipo de producto. Nuestro objetivo es dimensionar tu plantilla para que sea eficiente y rentable, evitando el gasto innecesario de personal subutilizado o la pérdida de ventas por falta de cobertura.
Sí. Tenemos presencia y experiencia operativa en todas las cadenas de autoservicio, departamentales, clubes de precios y tiendas especializadas en todo el territorio nacional. Conocemos los protocolos de acceso, las exigencias de cada cadena y los horarios permitidos, lo que nos permite una implementación fluida y sin contratiempos legales o administrativos.
Sí. Aunque su perfil esté orientado al impulso y cierre de ventas, nuestros promotores están capacitados para realizar el resurtido y frenteo del producto. Entendemos que para vender, el producto debe estar disponible y visible. Un promotor de REDPROMEX es un gestor integral del espacio: asegura que el anaquel esté lleno antes de abordar al consumidor para cerrar la venta.
Sí. En REDPROMEX diseñamos rutas multicanal y multicategoría para maximizar la productividad. Sin embargo, la capacidad de atención no es fija: depende directamente de la cantidad de frentes y la profundidad de las categorías que se manejen. Este análisis es el que determina la cantidad de tiendas que el promotor puede visitar en un día. Si las categorías son de alta complejidad o volumen, reducimos la cantidad de puntos para asegurar la calidad; si son categorías de mantenimiento rápido, ampliamos la cobertura. El objetivo es equilibrar la carga de trabajo para que ninguna categoría quede descuidada por falta de tiempo en el piso de venta.
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